kytr124h514的部落格

工商時報【記者張志榮／台北報導】

美銀美林證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師鄭勝榮昨（4）日指出，根據中國十一長假科技、家電產品銷售初步調查結果，狀況似乎沒有過去幾年好，不但排隊人潮減少、商店也比往年早關門，看來受到信用緊縮政策影響頗大。

鄭勝榮指出，部分上海商店主管已將今年十一長假銷售年成長率目標，由去年50％下修至30％，顯然過去幾年十一黃金周銷售榮景已難再現，背後原因除了受信用緊縮政策影響外，還有房市成交量下滑，也造成消費意願降低。

此外，過去幾年在中國旺季銷售扮演關鍵角色的補貼政策，包括2007年實施的「家電下鄉」，以及2007年實施的「以舊換新」，均在今年底前到期。鄭勝榮指出，近期市場開始高度預期上述補貼政策會繼續延續下去、或從明（2012）年起實施新一波補貼政策（如十二五規劃項下的節能家電補貼政策），在觀望心態使然下，也可能是今年十一黃金周銷售欠佳原因。

從各項產品來看，鄭勝榮指出，以TV折價促銷幅度最為吸睛，幅度約20％至30％不等，但預估今年LCD TV年出貨成長率僅2％，遠低於去年的30％，主因是今年折扣幅度不若往年多、且去年黃金周剛好接在中秋節之後，銷售時間也跟著拉長。

另一項較為吸睛的產品是智慧型手機，鄭勝榮指出，折扣幅度也有10-20％不等，且趁著iPhone缺貨中，商店大力推銷三星、宏達電、摩托羅拉等Android作業系統的手機。家電與PC產品，相較之下受到關注程度較少，折扣幅度則分別為10％至20％與5％至10％。

鄭勝榮表示，對台灣供應鏈廠商來說，由於面板廠商中國十一黃金周前並沒有積極拉貨，假設實際銷售狀況若真的不理想，也不至於有嚴重的庫存去化問題，目前市場大多預期今年中國LCD TV出貨成長率約15％至20％、低於歷史平均值的30％至40％及去年的29％。

至於PC，鄭勝榮表示，宏碁、華碩都認為在十一長假拉貨下，9月訂單能見度都增加。